ANÁLISIS CHAVISMO Y MADURISMO ES LA MISMA COSA O TODO LO CONTRARIO

   Hoy en día no es extraño desde las filas de quienes se oponen al gobierno bolivariano venezolano, escuchar, leer y ver a través de los medios masivos de comunicación, los conceptos de Madurismo y Chavismo, quienes a través de estos dos conceptos desean implantar en el pueblo, que este gobierno no guarda ninguna relación con el gobierno del ya desaparecido Presidente Hugo Chavez Frías, por lo cual Maduro no es Chavez.

   En la campaña constante de oposición al Gobierno Revolucionario Bolivariano, ha nacido otra campaña y es la de tratar de desvincular el gobierno del extinto Presidente Chavez del gobierno actual del Presidente Maduro, en donde se busca crear una barrera entre uno y otro, donde intencionalmente se busca ganar adeptos dentro de las lineas de lo que se han definido como chavistas. La manera es hacer creer a la población que las lineas políticas, económicas, sociales e institucionales del Presidente Maduro son diferentes a las del Presidente Chavez. Matriz de opinión que no han logrado que cale dentro del pueblo mas duro en los procesos electorales, como es el de los sectores mas humildes y pobres, los cuales han sido beneficiarios de las grandes misiones, las cuales el Presidente Maduro ha fortalecido y creado otras nuevas.

     Es por ello que el concepto Chavismo vs Madurismo, solo es una campaña publicitaria y propagandística de la ultra derecha nacional e internacional, que durante 14 años ha tratado de derrotar por medio de procesos electorales al Chavismo y que al no obtener resultados positivos han intentado derrocar el gobierno por medio de un golpe de estado militar de generales sin tropas y políticos sin pueblo en el año 2002, los cual no lograron alcanzar sino por unas horas. Por lo que a nivel internacional y nacional han desarrollado una campaña publicitaria y propagandística negra hacia el país. Y en vista de no haber obtenido resultado hoy en día con el concepto de Chavismo Vs Madurismo han arreciado con un golpe suave de tipo económico,  con el cual ha no obtener resultado han tratado de llevarlo al plano social, politico e institucional con las guarimbas.

     Gurimbas que no han obtenido sino el rechazo de la mayoría de la población dentro del país, las cuales han tratado de maximizar con opiniones de artista de la farándula mundial, y vídeos de represiones y abuso de los derechos humanos tomados dentro de la geografía de los países que levantan la voz en protesta y contra de Venezuela.

      Gracias a las redes sociales y a Telesur, se ha logrado desmentir todas las campañas que se han querido crear en contra del gobierno y los venezolanos, por lo que han arreciado en su estrategias comunicacionales y económicas en contra del país, donde solo ha quedado evidenciado una lucha de clases sociales y no una lucha política que le permita a la oposición venezolana lograr calar dentro de la población mas humilde y pobre, la cual sigue y apoya el Chavismo que es presidido actualmente por Nicolas Maduro.

     Otra matriz de opinión que se ha buscado instituir en los venezolanos es que el segundo plan de la patria, propuesto por el Presidente Chavez fue violentado por el actual gobierno al hacerlo ley, situación que no pasa mas que de seguir en buscar de crear divisiones dentro de las filas del Chavismo, pues el Plan de la Patria es el mismo lo único es que fue adecuado para promulgarlo como ley, donde hubo un cambio ínfimo en su forma para llevarlo a ley, pero que contiene el fondo de todo lo planteado por Chavez, es decir el propósito y el fin del este programa su esencia se mantiene de acuerdo a las premisas del extinto Presidente Chavez.

ANALISIS POLÍTICO SOCIAL ECONÓMICO E INSTITUCIONAL DE VENEZUELA DESDE LA PERPECTIVA DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

     Desde el punto de vista publicitario y propagandístico tanto a nivel internacional como nacional, Venezuela esta siendo golpeada de manera despiadada, por todos los flancos en lo político, social, económico e institucional por quienes ostentan el poder económico y comunicacional en este globo terráqueo habitados por muchos pero dominado por muy pocos.

       Si vemos como se tratan estos temas fueras de estas latitudes y dentro de ella por los  grandes medios masivos (mass mdia) al servicios de poderes económicos, que solo buscan quebrantar la voluntad de un pueblo que escogió un camino distinto al de seguir siendo lacayo de los imperios, que a través de la historia han vivido a expensas de las riquezas de los países, que según el criterio de ellos son los mas pobre, pero que los mantienen a ellos muy pero muy ricos.

          Nos vamos a encontrar según las informaciones realizadas desde sendos laboratorios, donde se perfila y se llevan a cabo las guerras de 5ta generación, que Venezuela esta atravesando la crisis política, económica, social e institucional mas grande y grave de su historia, donde el desabastecimiento, la delincuencia, presos políticos, y todos los poderes del estado suscritos a los mandatos y designios del poder ejecutivo, tienen a los venezolanos sumados en un violación constante a sus derechos humanos, donde un gobierno represor, autoritario persigue de manera salvaje y violenta a quienes disienten de sus políticas.

        Según las informaciones transmitida desde estos grandes medios masivos a servicio de las grandes transnacionales de la economía y la comunicación  reflejan otra realidad de país, brindando a quien viven en el exterior una imagen de país, donde hay muertos por todos lados, donde nada funciona, un país con un gobierno que se cae a pedazos, con un rechazo por parte del pueblo el cual es reprimido por las armas criminales de los cuerpos de seguridad 

         Este escenario de país fabricado desde poderosos laboratorios, donde se fabrican las mejores campañas publicitarias, están realizando una campaña de descrédito a nivel internacional en cuanto a lo económico, social, politico e institucional del país, donde por primera vez en la historia existen 80 periódicos en la región latinoamericana,  que de manera simultanea, ha sacado en sus paginas una pagina titulada "Todos Somos Venezuela", donde se puede apreciar y observar lo antes expuesto.

           La guerra mediática contra Venezuela es un hecho real y palpable, para quien desea ver y encontrar la verdad, fuera de lo que nos transmiten los grandes medios, sino lo cree dese una vuelta por los banco, y por primera vez en la historia los vera todos los días llenos de personas, valla a los mercados y podrá observar sendas colas, porque hoy no son pocos los que se alimentan, afortunadamente somos muchos, valla a un concesionario de automóviles y le mostraran una larguísima lista de personas que están optando a comprar un carro nuevo.

            La realidad es que como cualquier nación del mundo, el pueblo venezolano enfrentan problemas, que afortunadamente son mucho menos graves que muchos de nuestros hermanos latinoamericanos, la diferencia es que nuestro país esta resistiendo el ataque despiadado, de las grandes potencias del mundo y mas ferozmente de los EEUU, quienes acaban de aprobar según noticias de los grandes medios, 15 millones de dolares para seguir fomentando con su política de publicidad negativa la guerra psicológica en contra de los venezolanos, a través de los medios de comunicación, mostrándonos un país distinto al que vivimos diariamente.

             Sobre la bases de las consideraciones anteriores, hay una visión clara y precisa sobre la crisis mundial económica, social, política e institucional donde los alimentos y otros bienes escasean, esto no ocurre solo en Venezuela, en el libro de Apocalipsis de la palabra de Dios en la Biblia, habla de estos tiempos en donde habrá dinero pero no habrá que comprar con ese dinero y eso lo estamos viendo y viviendo y no tomamos conciencia de que hay un gobierno mas alto, grande y poderosos que hace muchísimo tiempo atrás, dio la orden que si no había arrepentimiento y búsqueda de quien ostenta el poder en ese gobierno que es Dios Jehová Todopoderoso, esta y cosas peores nos tocara padecer.

           Hay muchas cosas que se han olvidado, que la palabra también dice  "no se moverá  ni siquiera una sola hoja de un árbol, si Dios no da permiso para ello. Entonces que hacen peleando contra los gobiernos que Dios ha permitirnos que nos gobiernen, y no andamos en busca del gobierno de Dios, el cual nos promete proveernos de todos los que necesitáramos. De allí que Jesús muy bien lo dijo, dale a Cesar lo que es de Cesar y a Dios lo que es de Dios

Unidad IV Realizar un análisis de entorno que aborde el enfoque del sistema capitalista y el sistema socialista a partir de diferentes piezas publicitarias.

Analizar el sistema capitalista y socialista a partir de la publicidad o mejor dicho lo que se produce a través de ellas, hay que comenzar por inferir que en ambos sistemas su objetivo es el de promover las actividades o productos desde que se conciben hasta que los clientes o usuarios comienza a adquirir el producto o servicio de manera regular, lo que marca la diferencia entre un sistema y otro, es lo que se tratara a continuación de una manera sencilla y amena.



En este sentido el sistema publicitario capitalista, va dirigido a promover los medios de producción individuales cuyas ganancias por supuesto son muy pero muy individuales, donde primero se produce el producto a consumir y luego se escoge al cliente o usuarios, cuyos precios fluctúan entre más caro mas ganancia, donde es bueno recordar que la palabra caro, no es sinónimo de calidad sino que está estrechamente relacionada con una estupidez llamada estatus quo, donde las publicidades en esta era ya no van dirigida ni siquiera a promover la calidad del producto, sino el estatus que logras ostentar si lo usas, cosas de extrema locura por supuesto.



Resultaría muy interesante de lo antes expuesto el preguntarse, ¿que garantiza a un usuario que utilizar x o y perfume de una ultra conocida y carísima marca de perfume le garantiza, el automóvil último modelo y la modelo que semidesnuda le seduce. A este análisis si se le aplicase la semiótica a las imágenes mucha tela abría que cortar, pero el tema aquí es otro. Por lo que se podría sintetizar que la publicidad capitalista va dirigida exclusivamente a promover el consumimos de masas, de artículos que ni siquiera son necesarios y que traen consigo un sin números de consecuencias, la más grave promueve la delincuencia ya que mucho de ese público al cual va dirigido de manera no tan inocente, al no poseer los medios económicos para adquirir el producto, se valen de actos delictivos para adquirirlo, si no lo creen lean, escuchen o visualicen por algún medio de comunicación los echos y estadísticas de sus secciones de sucesos.



En contraposición a este sistema publicitario capitalista se encuentra el sistema publicitario socialista el cual está basado en producir productos basados en las necesidades reales del consumidor, donde se escoge primero el cliente y usuario y de acuerdo a sus necesidades se produce el producto, en este tipo de publicidad se puede observar que la mayoría de esta publicidad es propiedad del Estado y va dirigida hacia las necesidades de carácter social, de allí la publicidad que se realiza de las misiones sociales que adelanta el Estado Venezolano, las cuales están dirigidas a todos los venezolanos y que es el publico quien se apodera de ellas, en este caso las clases sociales de menos recursos en el país, que son quienes dan testimonios de ser beneficiados por las mismas, aunque existen otros pocos por allí que aunque se benefician lo niegan por eso de andar inmersos dentro de la estupidez del un status quo que a veces ni siquiera ostentan.



Entre las diferencias más destacadas entre un sistema publicitario y otro se pueden mencionar:

CAPITALISTA	SOCIALISTA
- La mayoría de las publicidades pertenecen a inversionistas privados  - La satisfacción de necesidades, es a través de beneficios económicos  - Es netamente lucrativa  - Es completamente individual dirigidas al capital	- La mayoría de las publicidades pertenecen al estado  - Están dirigidas a satisfacer necesidades de carácter social  - Pueden ser lucrativas o no  - Establece alianzas entre lo privado y social

CAPITULO III QUE ES LA ASOCIACION NACIONAL DE ANUNCIATES (ANDA)

Es una asociación gremial, en la cual se agrupan y vinculan las empresas de anunciantes publicitarios en Latinoamérica, y donde Venezuela participa activamente y cuya misión es la defensa y mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales, enmarcada por las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de mercado.

Esta asociación fue fundada en el país en el año  1957, y pertenece a la membrecía de la Federación Mundial de Anunciantes, de CEDICE y de Fedecamaras, desde el año de 1998 constituyo con la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) el Comité Certificador de medios ANDA-FEVA´, el cual audita y certifica la circulación real de medios impresos en Venezuela.

Entre los propósitos de esta asociación se pueden mencionar:

Ø  Custodiar los derechos e intereses de los anunciantes

Ø  Custodia el libre ejercicio de la comunicación comercial y publicitaria

Ø  Protege los interese de sus miembros

Ø  Promueve la confianza en la actividad publicitaria

Ø  Posee función de arbitraje ante conflicto entre sus miembros y ante terceros

Ø  Promueve la importancia de la publicidad como medio de desarrollo de las libertades económicas

Ø  Fomenta y desarrolla la capacitación académica y profesional vinculados a la publicidad

Para el ejercicio de las actividades de esta asociación, aprobaron un código de ética por medio del cual se rigen el cual define que su finalidad es la siguiente: “El presente Código recoge los principios y reglas de naturaleza ética con arreglo a las cuales deben diseñarse, prepararse y realizarse las comunicaciones comerciales en Venezuela y tiene por finalidad asegurar que esta actividad favorezca los intereses de los consumidores y en particular, que contribuya de manera eficaz a la autonomía y racionalidad de sus preferencias y decisiones, así como asegurar la competencia por mérito de las empresas, todo ello de conformidad con las disposiciones imperativas establecidas en la Ley y en general, con un elevado nivel de responsabilidad social y diligencia profesional”

MEDIOS PUBLICITARIOS Y PROPAGANDISTAS (Análisis)

     Realizar un análisis de los medios publicitarios y propagandísticos de acuerdo a las ventajas y desventajas que presentan no es materia fácil y mucho menos si se desea abarcar todos los aspectos que lo integran, aunque decir nada fácil no significa imposible. En tal sentido comenzaría por diferenciar un medio de otro que aunque den la sensación de similitud, sus fines económicos no son los mismo, ya que mediante la publicidad se busca, impulsar en la audiencia el consumir los productos que se ofertan en el mercado, mientras que con la propaganda se busca de manera no lucrativa generar en la audiencia o publico un cambio de conciencia política, filosófica, moral, social o religiosa.

       A propósito de la parte lucrativa y no lucrativa, es necesario realizar una aclaratoria que esta corresponde a la intención o fin  de lo que se transmite, porque si a lucrativa y no lucrativa nos referimos en su producción y publicación en cualquier medio de comunicación, el escenario cambia radicalmente, de allí que este medio es uno de los mas costosos de adquirir para cualquiera que desee ofertar ya sea una publicidad o propaganda, sino vean ustedes las figuras publicas de la palestra artística y deportiva que son utilizadas como figuras que representan las compañas publicitarias y propagandistas que se transmiten.

    Con respecto a la penetración y alcance,muchos anunciantes consideran al periódico el medio mas idóneo para lograrlo, aunque vemos estos tipos de anuncios en cualquier medio de comunicación, llámese radio, televisión cine, Internet, vallas, volantes, etc.

     Sin embargo la manera de anunciar, ha tenido una revolución con los medios alternativos, ya que se pueden observar en la redes sociales de la web, vidrios de vehículos,  y muchas otras manifestaciones de propaganda y publicidad de particulares, cuyo objetivo al igual que cualquier agencia de anunciantes, es la de persuadir en cuanto al producto que ofertan.

      En el tema en particular de los medios publicitarios y propagandistas, existe mucha tela que cortar, porque su enfoque varia desde el lado de la calle que se mire, ya que como cualquier producto posee ventajas y desventajas, según la particularidad de cada quien como ya lo describí con anterioridad, por lo que este pequeño análisis no es ni el principio o fin, de lo que se puede decir o dejar de decir sobre este tema.

Como recomendación o conclusión no me queda mas que decir, que no hay que creer todo lo que se oferta, por lo que frente a un mundo tan complejo y lleno de semiologías, que buscan implantar en cada uno de nosotros una sola manera de pensar, deberíamos comenzar a discernir entre los que nos comunican y los que nos quieren comunicar

COMO SE DEBERÍA APLICAR ACTUALMENTE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA, EN PRO DE LA HUMANIDAD, BASÁNDOSE EN LA REALIDAD QUE HOY VIVE NUESTRO PAÍS

La realidad a la que se enfrenta nuestro país Venezuela, no es distinta a la realidad de cualquier otro país con relación a la publicidad y propaganda, debido a que estas obedecen de manera directa, a todo un conglomerado de prácticas mercadotécnicas globalizadas.

Es evidente entonces que este es un problema bastante serio, no para quien forma el conglomerado del mercado globalizado, sino para quienes existen como sujetos de consumo de los productos y servicios que estos ofrecen.

En lo tocante a como se debería aplicar actualmente la publicidad y propaganda en pro de la humanidad, sería el caso en un mundo imaginario donde lo humano en su justo valor esté por encima del mercado, y digo imaginario porque aun está en la imaginación de muchos, y en la intencionalidad de muy pero muy pocos, que aunque poseen la intencionalidad, no poseen el mercado, único amo, dueño y señor de tan la anhelada independencia económica.

Es que hablar de publicidad y propaganda pasa indudablemente sobre el tamiz del mercado, aunque la propaganda la pueda utilizar de manera institucional, en lo político y social, esto no se desliga del mercado ya que por medio de este es que se marcan las pautas, de nuestra sobrevivencia en el planeta.

Si duda de esta disertación déjeme contarles un poco sobre el caso Venezuela, donde se está bajo un supuesto enfrentando una crisis de desabastecimiento total de rubros de primeras necesidades, pero que en un país vecino desfilan estos mismos productos en cantidades exorbitantes, que por la vía de un supuesto contrabando y con la marca hecho en Venezuela, se venden hasta en un 10.000% de su precio originario.

Mientras que el país enfrento un tipo de violencias focalizadas, en las urbanizaciones donde habita la clase social económicamente privilegiada, aludiendo a un supuesto derecho de protesta por la situación de desabastecimiento que sufre el país. Y digo supuesto no porque en este país las leyes no garanticen las protesta pacificas, pues si las garantizan, pero la misma establece la figura pacifica de las misma, debido a esto retomo nuevamente la palabra supuesto porque lejos de ser protestas pacificas, como lo estipulan las leyes, lo que se vivió y vive son actos violentos de vandalismo y asesinatos a venezolanos inocentes.

En estos momentos he de imaginarme, que muchos se estarán preguntando que tiene que ver la publicidad y propaganda con lo que acabas de relatar, mucho o mejor dicho todo, ya que medios de comunicación de masas nacionales y trasnacionales de noticias, subalternos del poder económico mundial globalizado, están utilizando las técnicas de persuasión de las audiencias, que magistralmente son utilizadas para la publicidad y propaganda, con el único propósito de influir en las masas, no solo nacionales sino internacionalmente

La intencionalidad crear la matriz de opinión que el país se está cayendo a pedazos, y forzar una intervención de fuerzas foráneas imperialistas y colonizadoras que vienen, no para lograr instituir un mundo de fantasía, que venden a diario a través de sus monopolio cinematográfico, sino un mundo de miseria, esclavitud y hambre, como lo están enfrentando actualmente los seres humanos que viven, en Irak, Libia y Siria tras el derrocamiento de unos gobiernos, legalmente establecidos.

Para ilustrar lo antes expuesto y como fin de este análisis, cabe preguntarse ¿habiendo sido Irak, Siria y Libia unos de los países con el mayor PIB del planeta, independientes del mercado globalizado por las grandes familias o transnacionales antes de su invasión?, y siendo el mercado venezolano en la actualidad, independiente del mercado globalizador de las grandes familias y transnacionales, resulta interesante encontrar la similitud de las causas y semejanzas, de la publicidad y propaganda negativa sobre Venezuela, que recorre el mundo a través de los grandes medios disfrazadas de noticias, al igual que lo hicieron en sus tiempos, contra las naciones ya nombradas

En conclusión solo me toca decir, la única manera de contribuir a un cambio en la humanidad es en la búsqueda de ese único Dios, grande, misericordioso y verdadero, para vivir plenamente bajo sus mandamientos, preceptos y ley, donde la propaganda y publicidad no tendría cabida, pues la relación con Dios, va mucho más allá de persuadir e influir hay que vivirla.

“Cuan hermosos son sobre los montes los pies del que trae alegres nuevas, del que anuncia la paz del que trae nuevas del bien, del que publica salvación, del que dice a Sion ¡Tu Dios reina!” (ISAIAS 52:7)

PUBLICIDA Y PROPAGANDA (Definición, Origen, Historia, Semejanzas y Diferencias Objetivos)

DEFINICIONES

Publicidad 

Es un conjunto de técnicas creativas de comunicación persuasiva destinadas al público, con el fin de promover la venta de bienes y servicios, tendientes a abrir, desarrollar o mantener el mercado de dichos bienes y servicios. 

Propaganda 

Conjunto de técnicas de comunicación, utilizada para la difusión de ideas o información de manera persuasivas, que busca inducir o intensificar actitudes y acciones especificas a favor de una doctrina o producto, con el fin de que la audiencia adopte la actitud o acción que representa.

Origen de la Publicidad y propaganda

Se dice que sus comienzos fueron en la antigua Grecia con los pregoneros, que debido al alto grado de analfabetismo que imperaba, antes de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. 

Historia de la Publicidad y propaganda

En cuanto a las historia se dice, que los primeros objetivos de esta, radicaba mas en informar que persuadir, prueba de ello es que en Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban listas de los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían

Alrededor del 1440 cuando, Johannes Gutenberg alrededor de 1440 realiza la invención de los tipos móviles o imprenta, mediante la producción de libros en serie, introdujo la comunicación de masas y, por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.

En tal sentido la primera publicidad impresa, apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial.

A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de la industria publicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo la revolución industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.

A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventas al detalle y también contrató al primer redactor publicitario John E. Power, quien agregó a la publicidad matices periodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos informativos.

Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El primer anuncio en éste medio apareció en julio de 1844 en la Southern Messenger.

A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendió a 500 millones de dólares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribió el primer código de ética de publicidad y adoptó el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest Calkens, de la agencia Bates, creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y le imprimió estética al medio de las revistas.

La Primera Guerra Mundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a través del innovador estilo en redacción y administración del equipo formado por los esposos Resors quienes desarrollaron el concepto de servicio de cuentas y el de nombre de marca. La publicidad de JWT introdujo la investigación de la mercadotecnia moderna en la publicidad.

Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemas a la publicidad; en primer lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de redactar textos agradables al oído; el segundo problema fue de índole financiera ya que implicaba mayor inversión económica que la utilizada en un simple anuncio.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez más, sus esfuerzos a la propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los años cincuenta la televisión se convirtió en el principal jugador en la publicidad. En la década de 1960 ocurrió un resurgimiento del arte, la inspiración y la intuición en la publicidad. Esta revolución fue inspirada por tres genios creativos: leo Burnett, David Ogilvy y William Bernbach.

La Guerra de Vietnam y la baja en la economía de la década de 1970 trajeron como consecuencia, que se diera un nuevo énfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los clientes querían resultados, por eso, las agencias contrataron a administradores de empresas con maestría que conocían la planeación estratégica y los elementos de la mercadotecnia

Más tarde aparece la Televisión por cable, las grabadoras caseras de vídeo, las revistas especializadas, el éxito del correo directo, y de las técnicas de compra desde el hogar.

Semejanzas entre Publicidad y Propaganda

Entre las semejanzas se pueden señalar:

• El mensaje se transmite de manera unidireccional.
• La repetición del mensaje es determinante para el producto servicio o idea.
• Impulsa a creer y actuar al receptor.
• Recurre al reforzamiento de valores sociales, políticos, económicos, religiosos, etc.
• La elaboración del mensaje está a cargo de agencias publicitarias en ambos casos.
• Utilizan los mismos medios de comunicación masiva.
• Ambas tienen un carácter de sugestión, puesto que, a fin de cuentas, pretenden una adhesión o convicción de una idea, o bien, a la inclinación de consumo de algún producto y servicio.
• Se aplican leyes de la psicología dirigida a la percepción, atención, memorización, creencias y condicionamiento

Diferencias entre Publicidad y Propaganda

Publicidad

Propaganda

Pertenece al mundo económico Pretende incitar al consumo de productos y bienes Básicamente es comercial (su objetivo es vender) Pretende lucrar con la venta de bienes o servicios Crea hábitos de consumo Pone de moda algún producto Alaba el producto destacando sus ventajas en relación con otros productos Recurre a valores que corresponden a deseos egocéntricos (aspiraciones de juventud, belleza, placer, etc) Mediante el slogan presenta un mensaje de forma imperativa (dominante) Propicia el cambio de moda o de hábito de compra

Pertenece a la vida política y social Intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología. Primordialmente es ideológica (su objetivo es convencer) Influyes sobre los individuos de manera política, religiosa, etc. con la idea de que adopten una acción Expone ideas y valore Manipula ideológicamente Exalta lo potencial de una nación, las cualidades de una empresa o los beneficios de un sistema y acusa al adversario, denuncia y argumenta la causa que defiende Recurre a los valores universales como la justicia, la libertad, la paz, etc Es tendenciosa y generalmente polemiza Provoca el rumor

Objetivos y Propósitos

La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar y/o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía, la estadística y la antropología.

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto

El propósito de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales