MEDIOS PUBLICITARIOS Y PROPAGANDISTAS (Análisis)

     Realizar un análisis de los medios publicitarios y propagandísticos de acuerdo a las ventajas y desventajas que presentan no es materia fácil y mucho menos si se desea abarcar todos los aspectos que lo integran, aunque decir nada fácil no significa imposible. En tal sentido comenzaría por diferenciar un medio de otro que aunque den la sensación de similitud, sus fines económicos no son los mismo, ya que mediante la publicidad se busca, impulsar en la audiencia el consumir los productos que se ofertan en el mercado, mientras que con la propaganda se busca de manera no lucrativa generar en la audiencia o publico un cambio de conciencia política, filosófica, moral, social o religiosa.

       A propósito de la parte lucrativa y no lucrativa, es necesario realizar una aclaratoria que esta corresponde a la intención o fin  de lo que se transmite, porque si a lucrativa y no lucrativa nos referimos en su producción y publicación en cualquier medio de comunicación, el escenario cambia radicalmente, de allí que este medio es uno de los mas costosos de adquirir para cualquiera que desee ofertar ya sea una publicidad o propaganda, sino vean ustedes las figuras publicas de la palestra artística y deportiva que son utilizadas como figuras que representan las compañas publicitarias y propagandistas que se transmiten.

    Con respecto a la penetración y alcance,muchos anunciantes consideran al periódico el medio mas idóneo para lograrlo, aunque vemos estos tipos de anuncios en cualquier medio de comunicación, llámese radio, televisión cine, Internet, vallas, volantes, etc.

     Sin embargo la manera de anunciar, ha tenido una revolución con los medios alternativos, ya que se pueden observar en la redes sociales de la web, vidrios de vehículos,  y muchas otras manifestaciones de propaganda y publicidad de particulares, cuyo objetivo al igual que cualquier agencia de anunciantes, es la de persuadir en cuanto al producto que ofertan.

      En el tema en particular de los medios publicitarios y propagandistas, existe mucha tela que cortar, porque su enfoque varia desde el lado de la calle que se mire, ya que como cualquier producto posee ventajas y desventajas, según la particularidad de cada quien como ya lo describí con anterioridad, por lo que este pequeño análisis no es ni el principio o fin, de lo que se puede decir o dejar de decir sobre este tema.

Como recomendación o conclusión no me queda mas que decir, que no hay que creer todo lo que se oferta, por lo que frente a un mundo tan complejo y lleno de semiologías, que buscan implantar en cada uno de nosotros una sola manera de pensar, deberíamos comenzar a discernir entre los que nos comunican y los que nos quieren comunicar

COMO SE DEBERÍA APLICAR ACTUALMENTE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA, EN PRO DE LA HUMANIDAD, BASÁNDOSE EN LA REALIDAD QUE HOY VIVE NUESTRO PAÍS

La realidad a la que se enfrenta nuestro país Venezuela, no es distinta a la realidad de cualquier otro país con relación a la publicidad y propaganda, debido a que estas obedecen de manera directa, a todo un conglomerado de prácticas mercadotécnicas globalizadas.

Es evidente entonces que este es un problema bastante serio, no para quien forma el conglomerado del mercado globalizado, sino para quienes existen como sujetos de consumo de los productos y servicios que estos ofrecen.

En lo tocante a como se debería aplicar actualmente la publicidad y propaganda en pro de la humanidad, sería el caso en un mundo imaginario donde lo humano en su justo valor esté por encima del mercado, y digo imaginario porque aun está en la imaginación de muchos, y en la intencionalidad de muy pero muy pocos, que aunque poseen la intencionalidad, no poseen el mercado, único amo, dueño y señor de tan la anhelada independencia económica.

Es que hablar de publicidad y propaganda pasa indudablemente sobre el tamiz del mercado, aunque la propaganda la pueda utilizar de manera institucional, en lo político y social, esto no se desliga del mercado ya que por medio de este es que se marcan las pautas, de nuestra sobrevivencia en el planeta.

Si duda de esta disertación déjeme contarles un poco sobre el caso Venezuela, donde se está bajo un supuesto enfrentando una crisis de desabastecimiento total de rubros de primeras necesidades, pero que en un país vecino desfilan estos mismos productos en cantidades exorbitantes, que por la vía de un supuesto contrabando y con la marca hecho en Venezuela, se venden hasta en un 10.000% de su precio originario.

Mientras que el país enfrento un tipo de violencias focalizadas, en las urbanizaciones donde habita la clase social económicamente privilegiada, aludiendo a un supuesto derecho de protesta por la situación de desabastecimiento que sufre el país. Y digo supuesto no porque en este país las leyes no garanticen las protesta pacificas, pues si las garantizan, pero la misma establece la figura pacifica de las misma, debido a esto retomo nuevamente la palabra supuesto porque lejos de ser protestas pacificas, como lo estipulan las leyes, lo que se vivió y vive son actos violentos de vandalismo y asesinatos a venezolanos inocentes.

En estos momentos he de imaginarme, que muchos se estarán preguntando que tiene que ver la publicidad y propaganda con lo que acabas de relatar, mucho o mejor dicho todo, ya que medios de comunicación de masas nacionales y trasnacionales de noticias, subalternos del poder económico mundial globalizado, están utilizando las técnicas de persuasión de las audiencias, que magistralmente son utilizadas para la publicidad y propaganda, con el único propósito de influir en las masas, no solo nacionales sino internacionalmente

La intencionalidad crear la matriz de opinión que el país se está cayendo a pedazos, y forzar una intervención de fuerzas foráneas imperialistas y colonizadoras que vienen, no para lograr instituir un mundo de fantasía, que venden a diario a través de sus monopolio cinematográfico, sino un mundo de miseria, esclavitud y hambre, como lo están enfrentando actualmente los seres humanos que viven, en Irak, Libia y Siria tras el derrocamiento de unos gobiernos, legalmente establecidos.

Para ilustrar lo antes expuesto y como fin de este análisis, cabe preguntarse ¿habiendo sido Irak, Siria y Libia unos de los países con el mayor PIB del planeta, independientes del mercado globalizado por las grandes familias o transnacionales antes de su invasión?, y siendo el mercado venezolano en la actualidad, independiente del mercado globalizador de las grandes familias y transnacionales, resulta interesante encontrar la similitud de las causas y semejanzas, de la publicidad y propaganda negativa sobre Venezuela, que recorre el mundo a través de los grandes medios disfrazadas de noticias, al igual que lo hicieron en sus tiempos, contra las naciones ya nombradas

En conclusión solo me toca decir, la única manera de contribuir a un cambio en la humanidad es en la búsqueda de ese único Dios, grande, misericordioso y verdadero, para vivir plenamente bajo sus mandamientos, preceptos y ley, donde la propaganda y publicidad no tendría cabida, pues la relación con Dios, va mucho más allá de persuadir e influir hay que vivirla.

“Cuan hermosos son sobre los montes los pies del que trae alegres nuevas, del que anuncia la paz del que trae nuevas del bien, del que publica salvación, del que dice a Sion ¡Tu Dios reina!” (ISAIAS 52:7)

PUBLICIDA Y PROPAGANDA (Definición, Origen, Historia, Semejanzas y Diferencias Objetivos)

DEFINICIONES

Publicidad 

Es un conjunto de técnicas creativas de comunicación persuasiva destinadas al público, con el fin de promover la venta de bienes y servicios, tendientes a abrir, desarrollar o mantener el mercado de dichos bienes y servicios. 

Propaganda 

Conjunto de técnicas de comunicación, utilizada para la difusión de ideas o información de manera persuasivas, que busca inducir o intensificar actitudes y acciones especificas a favor de una doctrina o producto, con el fin de que la audiencia adopte la actitud o acción que representa.

Origen de la Publicidad y propaganda

Se dice que sus comienzos fueron en la antigua Grecia con los pregoneros, que debido al alto grado de analfabetismo que imperaba, antes de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. 

Historia de la Publicidad y propaganda

En cuanto a las historia se dice, que los primeros objetivos de esta, radicaba mas en informar que persuadir, prueba de ello es que en Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban listas de los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían

Alrededor del 1440 cuando, Johannes Gutenberg alrededor de 1440 realiza la invención de los tipos móviles o imprenta, mediante la producción de libros en serie, introdujo la comunicación de masas y, por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.

En tal sentido la primera publicidad impresa, apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial.

A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de la industria publicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo la revolución industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.

A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventas al detalle y también contrató al primer redactor publicitario John E. Power, quien agregó a la publicidad matices periodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos informativos.

Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El primer anuncio en éste medio apareció en julio de 1844 en la Southern Messenger.

A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendió a 500 millones de dólares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribió el primer código de ética de publicidad y adoptó el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest Calkens, de la agencia Bates, creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y le imprimió estética al medio de las revistas.

La Primera Guerra Mundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a través del innovador estilo en redacción y administración del equipo formado por los esposos Resors quienes desarrollaron el concepto de servicio de cuentas y el de nombre de marca. La publicidad de JWT introdujo la investigación de la mercadotecnia moderna en la publicidad.

Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemas a la publicidad; en primer lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de redactar textos agradables al oído; el segundo problema fue de índole financiera ya que implicaba mayor inversión económica que la utilizada en un simple anuncio.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez más, sus esfuerzos a la propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los años cincuenta la televisión se convirtió en el principal jugador en la publicidad. En la década de 1960 ocurrió un resurgimiento del arte, la inspiración y la intuición en la publicidad. Esta revolución fue inspirada por tres genios creativos: leo Burnett, David Ogilvy y William Bernbach.

La Guerra de Vietnam y la baja en la economía de la década de 1970 trajeron como consecuencia, que se diera un nuevo énfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los clientes querían resultados, por eso, las agencias contrataron a administradores de empresas con maestría que conocían la planeación estratégica y los elementos de la mercadotecnia

Más tarde aparece la Televisión por cable, las grabadoras caseras de vídeo, las revistas especializadas, el éxito del correo directo, y de las técnicas de compra desde el hogar.

Semejanzas entre Publicidad y Propaganda

Entre las semejanzas se pueden señalar:

• El mensaje se transmite de manera unidireccional.
• La repetición del mensaje es determinante para el producto servicio o idea.
• Impulsa a creer y actuar al receptor.
• Recurre al reforzamiento de valores sociales, políticos, económicos, religiosos, etc.
• La elaboración del mensaje está a cargo de agencias publicitarias en ambos casos.
• Utilizan los mismos medios de comunicación masiva.
• Ambas tienen un carácter de sugestión, puesto que, a fin de cuentas, pretenden una adhesión o convicción de una idea, o bien, a la inclinación de consumo de algún producto y servicio.
• Se aplican leyes de la psicología dirigida a la percepción, atención, memorización, creencias y condicionamiento

Diferencias entre Publicidad y Propaganda

Publicidad

Propaganda

Pertenece al mundo económico Pretende incitar al consumo de productos y bienes Básicamente es comercial (su objetivo es vender) Pretende lucrar con la venta de bienes o servicios Crea hábitos de consumo Pone de moda algún producto Alaba el producto destacando sus ventajas en relación con otros productos Recurre a valores que corresponden a deseos egocéntricos (aspiraciones de juventud, belleza, placer, etc) Mediante el slogan presenta un mensaje de forma imperativa (dominante) Propicia el cambio de moda o de hábito de compra

Pertenece a la vida política y social Intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología. Primordialmente es ideológica (su objetivo es convencer) Influyes sobre los individuos de manera política, religiosa, etc. con la idea de que adopten una acción Expone ideas y valore Manipula ideológicamente Exalta lo potencial de una nación, las cualidades de una empresa o los beneficios de un sistema y acusa al adversario, denuncia y argumenta la causa que defiende Recurre a los valores universales como la justicia, la libertad, la paz, etc Es tendenciosa y generalmente polemiza Provoca el rumor

Objetivos y Propósitos

La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar y/o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía, la estadística y la antropología.

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto

El propósito de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales